東風(fēng)澹蕩，國潮勃興
從“國家寶藏”到“詩詞大會”，從“唐宮夜宴” 到“洛神水賦”，從“馬面裙”到“簪花圍”……層出不窮的創(chuàng)意表達，將昔日遙遠而高雅的中華國粹轉(zhuǎn)化為時代新寵。
中華文化氤氳五千年，在這千帆競發(fā)的時代里，重新展現(xiàn)綿延不絕的活力與魅力、氣韻與精神。
“國潮含量”越來越高的Z世代
相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近10年間，“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%，中國消費者在網(wǎng)購平臺每買10件商品，有超過7件是國貨；近八成中國消費者偏愛國產(chǎn)品牌。國潮經(jīng)濟的崛起無疑為消費市場注入了新的活力，引領(lǐng)著全新的消費趨勢。
據(jù)統(tǒng)計，2023年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計2028年將突破30000億元。
而在國潮的消費主力中，Z世代的貢獻不可小覷。
在中國年輕世代高度聚集的B站，7000多個核心興趣圈層中，傳統(tǒng)文化是最熱門的圈層之一；天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計，90后人均國貨消費已經(jīng)超過6000元；2023年《國潮品牌年輕消費洞察報告》也顯示，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，全行業(yè)國潮品牌消費中，90后、00后貢獻了74%的消費額，成為絕對主力。
這些大數(shù)據(jù)無不佐證了追逐和消費“國潮”已然成為年輕一代的時尚和圈層文化。
國潮風(fēng)起，賦能母嬰
非遺文創(chuàng)、國風(fēng)咖啡、刺繡美甲、新中式穿搭……濃厚的“國潮”韻味已滲入方方面面，如今，這股風(fēng)也吹進了母嬰行業(yè)。
易觀調(diào)研數(shù)據(jù)表明，57%的Z世代寶媽曾購買過國潮類的母嬰產(chǎn)品；尼爾森發(fā)布的母嬰洞察報告也同樣揭示，國潮母嬰品牌正在逐步占領(lǐng)高線母嬰消費群體的心智，成為核心母嬰消費品類的趨勢之一。
國潮對母嬰行業(yè)的影響體現(xiàn)在以下維度與層面：
01 古老“中式”系列的煥新
龍年春節(jié)，馬面裙忽然成為服裝單品的爆款，抖音平臺上，帶有#馬面裙#話題的短視頻播放量超200億。
這種早在宋代便具形制的中國古代女子主要裙式，在經(jīng)過改良后，因其兼顧傳統(tǒng)服飾特色與現(xiàn)代實用便捷，又一次成為“最適合中國寶寶體質(zhì)的公主裙”。
和馬面裙一樣重獲世人關(guān)注的還有中式玩具。精妙的榫卯模型、魔性的翻花龍、靈動的鰲魚燈、炫酷的國風(fēng)機甲、又萌又威的醒獅玩具……在央視《中國新玩具》的鏡頭里，那份獨屬于中國人的智慧和審美，在現(xiàn)代工藝的融合下得以完美重現(xiàn)。
今年年初，榫卯玩具“應(yīng)星樓積木”以及中國風(fēng)3D金屬拼圖“金翅鳥冠”“萬工花轎”，還在德國紐倫堡玩具展上圈粉無數(shù)。
設(shè)計師們在致敬、汲取傳統(tǒng)精髓的同時不斷推陳出新，賦予舊有中式風(fēng)格嶄新的詮釋。這些新中式產(chǎn)品不僅承載著悠久歷史與文化底蘊，更向世界展現(xiàn)了現(xiàn)代中國人的審美情趣與創(chuàng)造力。
02 中國文化符號的運用
國潮的蓬勃興起，也影響了母嬰行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計、包裝理念等，促使其積極地融入中國元素、中國審美。
尤其是在龍行龘龘的2024年，各個品牌更是大顯身手：ABC KIDS龍鱗感外套搭配龍頭印花衛(wèi)衣，龍氣十足開啟鴻運；好奇小龍褲，每一片圖案精致的紙尿褲都蘊藏著祈福佑安的美好祝愿；Hegen龍年紀念款奶瓶，一抹紫龍躍然瓶身之上，寓意飛龍在天、前程遠大；秋田滿滿“龍年麒麟送福禮盒”，一次打包14件零食，還有萌龍造型DIY穿戴紙盒玩具，好吃又好玩……
除了“龍”這一圖騰象征外，故宮文創(chuàng)、敦煌、三星堆、良渚等中國文化符號，也在現(xiàn)代語境中逐步復(fù)興，不僅彰顯了民族文化的自信與魅力，更為行業(yè)注入了新的活力與創(chuàng)意。
03 傳統(tǒng)育兒理念的傳承
傳統(tǒng)育兒理念歷經(jīng)千年而不衰，蘊含著深厚的智慧與底蘊。隨著時代的變遷，這些理念在母嬰產(chǎn)品中得到新的詮釋和運用。
這點在嬰幼兒洗護品類表現(xiàn)得尤為突出。除了本就廣為人知的松花粉、紫草膏，一些根據(jù)《本草綱目》《太平圣惠方》等古籍研制的嬰幼兒洗護產(chǎn)品如今也成為市場新貴。這類產(chǎn)品大多采用艾葉、大青葉、蒲公英、紫蘇等純植物中藥成分，結(jié)合古法熬煮與現(xiàn)代萃取工藝制成，因此寶媽們對其安全性有較高的認可。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：“中藥洗護市場增長趨勢明顯，2024年1~5月較同期增長160%，是一條潛力十足的賽道。”
此外，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)中也不乏藥食同源的兒童零食，如八珍膏、梨膏糖、山楂丸等。CBME洞察認為，蘊含傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)智慧的健康零輔食將會是下一個潛力巨大的藍海，前不久火出圈的中醫(yī)院酸梅湯便是一個有力證明。
國潮洶涌起，華流成頂流。
抬頭是秦時明月照耀的蒼穹，躬身是五千年文明的土地，即使在最日常、最平凡里，也無時無刻不在呼應(yīng)和傳承那份源遠流長的精神脈絡(luò)。
這一代、下一代、每一代。
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